チラシの作り方基礎編　色校正

製版　色校正
色校正とは文字校正の次の段階です。今のようにパソコンでデザイン版下を作る前の世代では、最初は色が黒色だけの文字と写真だけでした。デザインはラフデザインといって、『だいたいこんな感じになりますよ』みたいなアバウトなものが最初に提示されていました。

それから、文字の間違いや文章表現などのチェックをしてから次の段階が色校正でした。だから色校正が出てこないと感じがわかりません。

そんなことで、色校正が上がってくると、想像と違うことが結構ありましたので、修正も多かったのです。そのときにデザイナーでないと色のことがわからないので、お客さんの意見は反映されませんでした。デザイナーが独断で決定していたのです。

そのころのデザイナーは先生の扱いでしたから、横柄な態度の人もいたようです。私も実際にそういう人と仕事したことがあります。あくまでもデザインのことです。きれいに見せることしかできないのです。販促はプランナーが担当していました。

それが時代が変わって、パソコンでデザインができるようになりました。そうなると、パソコンのデザイン専門学校からデザイナーが大量に卒業するようになったのです。

そうやってデザインの仕事の供給と需要のバランスが崩れたのです。供給過多になると値崩れが起こります。新しく参入するほうは価格を安く設定してきます。従来からあるデザイン事務所は値引きをしました。そして本来ならプランナーを使うべき仕事から、プランナーをはずしたのです。

プランナーをはずしても、今までのデザインを踏襲していけば、それなりのものが作れます。かくしてデザイン業界の質は落ちてしまったのです。

こういう流れがここ十数年に起きたことです。ここで話しを色校正に戻します。今ではパソコンでデザインを作りますので、最初から色が付いているのです。それを安価なカラープリンターで出力します。少し色を変えて２～３種類作っても知れているわけです。

このカラープリンターには２種類あります。インクジェットプリンターとレーザープリンターです。どちらのプリンターも一長一短があります。そしてどちらも印刷の色とは違いがあります。

印刷用語で、色校正というのは印刷機で印刷したものを指します。だからカラープリンターで出力したものを色校正とは言いません。

色校正は、印刷用のフィルム版を作ります。作るといっても、出力機で出すだけです。そのフィルムでアルミ製の印刷版を作るのです。その印刷版を使用して色校正用の印刷機で印刷します。

色校正を見てから修正を行うと、次のようになります。まずデータを修正します。そしてフィルム版を作り直します。そのときに前回の版は廃棄するのです。そしてもう一度色校正をします。コストが２倍になります。

それまでお金をかけた色校正ですが、本番の印刷機と色校正用の機械の違いから、出来上がりが少し違います。そこでクレームの原因になるケースも多いのです。

そこで安く出来る方法が開発されたのです。色校正機を使わないで、同じようなもの、それをデジタルコンセンサスと言います。これは商品名です。会社によってはプルーファと呼んでいる場合があります。

印刷をしないで、印刷に近い色が出せるプリンターのようなものです。色校正と比較しても遜色ないと思います。チラシを作るには十分です。

■気付きのある『ちょっとしたお話し』
斉藤ひとりさんをご存知ですか？高額納税者番付のベストテンに１０年連続で入っている人です。
その人が著作の中で、興味のあるＰＯＰ作りを紹介していました。これはすぐにでも使えることですから、良かったら実践してください。
普通は文章の強調する部分に下線を引きますよね。それをわざわざ間違えるのです。まったくでたらめな部分に下線を引きます。
それを見た人は、『おやっ、何だろう』と思って何回も読み直すのです。なぜ、そこに線が引かれているのか、確かめたくて何度も読みます。
実際に自分のお店で使われているそうです。これを読んだときに、正直に驚きました。そして感心したのです。既成の考えでは思いつかないことです。わざと間違えるのですから。
しかし面白いです。本の中にも写真が掲載されていました。私も引っかかって、何回も読み返しました。次のページに種明かしが書かれていたのです。『へぇへぇへぇ』とボタンを連打するところでした。
ただしチラシには応用できないと思います。ＰＯＰならではのものです。それはＰＯＰは手書きの手作りなので、間違ったのかな、と思われるだけで済みます。チラシは印刷ですから、ミスも気が付かない会社と思われかねません。
斉藤ひとりさんの本は商売の原点がちりばめられています。時間が無くても読んでください。絶対に損はしません。